La empresa informática estadounidense Meta anunció el cierre de Facebook Live Shopping, la función de compras en directo integrada en esta red social, que dejará de estar disponible para todos sus usuarios a partir del 1 de octubre.
La plataforma lanzó Facebook Live Shopping en agosto de 2020, una iniciativa que, desde sus inicios, ofreció una forma interactiva de vender artículos, conectar con la audiencia y conseguir clientes potenciales en directo.
La compañía anunció que a partir del 1 de octubre ya no se podrán organizar actividades de compras en directo nuevos o programados en la red social, aunque se podrán retransmitir actividades en directo a través de Facebook Live.
Sin embargo, los usuarios dejarán de tener la opción de crear listas de reproducción de productos o etiquetarlos en los videos de Facebook Live.
Cambios en la audiencia
Meta justificó su decisión a un cambio en el comportamiento de los espectadores, que ahora tiende más a los videos cortos. Por ello, la empresa tecnológica centrará sus esfuerzos en los reels, disponibles tanto en Facebook como en Instagram.
Estos clips de video tienen una duración máxima de 60 segundos en el caso de Facebook y de 90 segundos en el de Instagram. Además, permiten al usuario añadir audio, texto, efectos, subtítulos o un temporizador.
Meta ha instado también a los usuarios interesados a utilizar Reels Ads en Facebook e Instagram. Estos anuncios constan de un formato vertical a pantalla completa similar a la publicidad mostrada en las historias y se reproducen entre el resto de reels, y tienen una duración máxima de 30 segundos.
Recordó que los interesados en conservar videos en directo de Facebook pueden descargarlos en sus respectivas páginas o bien en Creator Studio. Explicó que los Live Shopping Events o actividades de compra en directo siguen presentes en Instagram.
