El departamento de Huehuetenango busca  posicionarse como marca turística nacional a través de múltiples esfuerzos que realiza el INGUAT, para promover los destinos turísticos de esa región y así atraer a más visitantes en distintas épocas del año. 

El Director de la institución expresó que por la ubicación geográfica del departamento y su cercanía con México, la campaña pretende facilitar el ingreso de turistas de ese país hacia la región y de esta forma contribuir a la reactivación económica de los 32 municipios que conforman la región.